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Facebook (FB-US) 繳出上市以來最成功的季報,尤其行動廣告業務表現出色。《路透社》報導,這次亮麗的財報,很可能成為未來社群網站發展行動廣告業務的仿效模式。
在這 3 個月期間中,FB 的行動廣告業務成長了 75%,不僅打消了華爾街對公司成長前景的疑慮,對其他正摸索社群網路廣告模式的對手,也做了最明確的示範。
FB 的做法就是將這些稱為「Newsfeed」的廣告,大剌剌地和其他使用者貼文訊息並放,同時為行動設備量身打造,而成為周三財報亮麗的幕後功臣。
Macquarie Research 分析師 Ben Schachter 認為,未來將可以看到許多公司,轉型並仿效這樣的模式,因為這可以運作得這麼好,甚至足以成為這一行的分水嶺。
過去數年以來,網路公司的高層都在苦思行動廣告的獲利模式,主要因為手機的螢幕遠比 PC 要小,廣告若占據過大空間,恐引來消費者的反感。由 Google 到 Yahoo,到一些新崛起公司如 Snapchat ,都想找出一套辦法。Google 在行動廣告雖然每年可獲得 100 億美元收入,但相較 Google 搜尋的廣告,依舊毫不起眼。
類似 FB 的這種「原生廣告」,設計上和個人的內容完全融為一體,而不是用廣告欄位的設計出現,已經獲得不同程度的成功。
Twitter 甚至在 FB 之前,就採用了這種模式,將「贊助」的訊息參雜在推特串流之間彈出。分析師指出,Twitter 廣告出現的頻率,遠低於 FB 的 newsfeed。根據產業研究公司 eMarketer 資料,今年這家公司有半數以上營收,來自行動廣告。(接下頁)
有些公司才剛剛仿效這種做法。本周,LinkedIn Corp 才剛推出行動裝置及 PC 的插播廣告。Yahoo 已採用類似的廣告模式,並在 5 月以 11 億美元收購微網誌平台 Tumblr,對於發展這類廣告也會有所幫助。
但其他公司的表現,都遠不及 Facebook。他們去年行動廣告的收入為零,但在大張旗鼓宣傳之後,現在看來已大獲成功。
廣告公司 Ansible 的 CEO Angela Steele 說:「相較於其他公司,沒有人會出來說行動廣告是我們唯一專注的核心。Facebook 將成敗全都押注在此。」
比較令人懷疑的問題在於,使用者可以在何種程度下,容忍這些廣告干擾正常的貼文。FB 表示,他們穩定地增加廣告的比重,但是未造成使用者滿意度下滑。CEO Mark Zuckerberg 周三表示,目前廣告平均約占 5%,預計這也將成為其他公司的參考標準。
Steele 表示,如果其他公司沒有跟著 FB 的做法,她會感到十分意外。
Facebook股價線圖
新聞來源:
YAHOO新聞
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